Clase Taller de Packaging & Exhibición semana 14/09/2016

Objetivos de la clase

• Revisión de conceptos
• Atraer
• Sugerir
• Informar
• Convencer
• Conceptos embalaje:
• Embalaje
• Yuxtaponer
• Apilar
• Definición Packaging
• Percepción: es la capacidad del envase para ser percibido.
• Diferenciación: una vez percibido, debe ser diferenciable en un contexto saturado de productos.
• Identificación: el consumidor debe asociar fácilmente el continente (envase) con el contenido (producto).
• Función espejo: la publicidad crea un estilo de vida y lo asocia con la utilidad de venta.
• Argumentación: se deben comunicar y hacer evidentes las cualidades y valores positivos que se pretenden “vender” (calidad, seguridad, comodidad, tradición, artesanía, naturaleza, ecología, exclusividad, lujo, precio ventajoso, prestigio social, etc.).
• Información: es importante informar de una manera clara y completa para satisfacer las necesidades de un consumidor cada vez más exigente. Las informaciónes incluirían las de tipo obligatorio (que están legisladas), las voluntarias (que mejoran la información al consumidor) y las de tipo promocional (que estimulan las ventas).
• Seducción: es la capacidad de fascinación y de incitación activa a la compra.
• Porcentaje información packaging por Adrián Pierini
• 60% Imagen
• 15% Marca
• 10% Submarca
• 8% Beneficios (Beneficio del producto)
• 5%    Flashes (concursos, bonos)
• 2%    Información legal y código de barra

Ejemplos de Packaging

Actividad N°4 Análisis de caso
(fecha de entrega: viernes 16/09/2016, hasta las 23:55 pm)

• Crear una nueva entrada con el siguiente contenido:
• Título: Actividad N°4 Estudio de caso
• El estudiante deberá crear un tablero pinterest con 70 imágenes de packaging, de las cuales 15 deben corresponde a diseños en base a su morfología.
  Al terminar deberá insertarlo en su blog. (ejercicio explicado en clases)
• El estudiante deberá seleccionar un packaging innovador y crear una nueva entrada en su blog con el siguiente contenido:

Estructura del Brief:

• Descripción de la marca o producto.
• Nombre y definición.
• Imagen actual de la marca o producto.
• Otros productos bajo la misma marca. (1 o 2 productos)
• Público objetivo y consumidores.
• Definición del público objetivo (target) comprador.
• Definición del público objetivo (target) consumidor.
• El mercado.
• Principales mercados o segmentos de mercado.
• Canales de distribución.
• Competencia de la marca o producto.
• Productos competidores.
• Comunicación.
• Publicidad y promociones.
• Información técnica.
• Tipos de envase y embalaje.
• Sistemas de impresión e identificación.
• Número de tintas, colores y tratamientos especiales.